在我们提出消费升级时，应明确消费升级的三个层面： 

（1）消费方法的升级：电商、微商普遍被大家接受； 


（2）消费水平的升级：个人可支配消费能力（包括信用）的增强； 


（3）消费观的升级：90 后、00 后消费观与前一代消费观念有极大不同。 


而其中消费观念的升级是我们最关注的。 

由于（1）（2），我们可以更轻松地完成消费，这种轻松也在心态。从被吸引，到做出消费决策，只要这个流程够短
（例如公众号内插一个链接），消费者便很轻松地做出决策。 

因此，小额的，能够调动欲望的消费（例如最近流行的青团），是可以被设计的。然而，这些产品由于在实体经济中
消费带来的各层级收入不高，几乎是被忽略的。 


带您首先思考： 


1.为什么大量的创业者会选择消费升级这个赛道来创业？ 

 

2.谈论消费升级的时候，到底是在说什么？ 

 

3.什么是消费的元需求？ 

 

4.如何认识“新一代”的消费者？ 

 

5.如何挖掘与建构消费需求？ 

 

1 大量创业者选择了“消费升级”赛道来创业